تراجع سهم “أديداس” بوتيرة حادة خلال تعاملات اليوم الخميس، وذلك بعدما أعلنت الشركة انخفاض أرباحها خلال الربع الثاني، في ظل زيادة الإنفاق التسويقي لتمويل الحملات المرتبطة ببطولة كأس العالم التي اختتمت هذا الشهر.
في حين رفعت الشركة توقعاتها لنمو الإيرادات خلال العام المالي 2026 إلى ما بين 9% و10%، مقارنة بتوقعاتها السابقة التي كانت تشير إلى نمو أقل من 10%، وذلك بعد تسجيل مبيعات قياسية خلال الربع الثاني بلغت 6.74 مليار يورو (7.72 مليار دولار).
وارتفع الإنفاق التسويقي بنسبة 30% إلى 924 مليون يورو خلال الربع الثاني، وهو ما ضغط على هوامش الربحية، في حين أبقت الشركة على توقعاتها للأرباح التشغيلية لعام 2026 بأكمله عند 2.3 مليار يورو.
وقال الرئيس التنفيذي لـ”أديداس”، “بيورن جولدن” في بيان، إن الشركة حققت إيرادات قوية خلال الربع الثاني بفضل الزخم الكبير الذي شهدته العلامة التجارية في مختلف الأسواق.
ورفض “جولدن” التعليق على خطة “فيفا” لبيع حصص في كأس العالم، قائلًا إن “أديداس” ليست طرفًا في هذا الأمر، مضيفًا أنه لا يفهم حتى الآن طبيعة المقترح بشكل كامل، وفق وكالة “رويترز”.
وهبط سهم الشركة بنسبة 17% إلى 151.40 يورو في تمام الساعة 01:08 مساءً بتوقيت مكة المكرمة، لتصل القيمة السوقية للشركة إلى 27.1 مليار يورو.
أظهرت نتائج أعمال الربع الثاني من عام 2026 تبايناً في الأداء المالي؛ حيث ارتفعت الإيرادات بنسبة 13.3% على أساس سنوي لتصل إلى 6.74 مليار يورو، مقارنة بـ 5.95 مليار يورو في الربع الثاني من 2025، متجاوزة التوقعات البالغة 6.63 مليار يورو. في المقابل، تراجع صافي الدخل بنسبة 4.0% ليبلغ 355 مليون يورو، مقارنة بـ 369 مليون يورو المسجلة في الفترة نفسها من العام الماضي.
